El Insight es un concepto nuevo muy relacionado con la publicidad emocional. Su descubrimiento ha supuesto un cambio muy grande a la hora de conocer las preferencias del consumidor. Su inclusión en un mensaje publicitario genera personalización, persuasión y notoriedad a los ojos del consumidor.

Artículo de interés

Desde hace unos años, y con el auge de la crisis mundial, muchas empresas han optado por difundir sus revistas a través de Internet. Esta herramienta permite a la empresa unirse al movimiento de concienciación con el medioambiente, ya que elimina la excesiva contratación de papel, y ahorrarse los altos gasto de impresión propios de los medios impresos.

Las revistas virtuales tienen las mismas características que las revistas de empresa tradicionales, con sus secciones y fotos habituales.

Definición de Wikipedia.

Por lo tanto, indexar sitios web es fundamental para conseguir tráfico dentro de una página. Está comprobado que un amplio porcentaje de los espacios de la red reciben sus visitantes a través de los buscadores.

Existen dos formas de conseguir aparecer en un lugar privilegiado en un buscador: la primera y más rápida, es conseguir que otra página web haga un enlace de la nuestra; y la segunda, es rellenando el formulario de alta de URLs del buscador.

Una vez que la página ha sido indexada, se posiciona dentro del buscador según su relevancia y las palabras de búsqueda que se hallan asociado al sitio web. Así, podremos deducir que es tan importante un buen indexado como una excelente elección de palabras estratégicas que coincidan con las necesidades de los usuarios del buscador.

Definición de wikipedia.

- La elección de unas buenas palabras claves que definan el contenido de la web. Esta labor requiere un grado de estrategia, pensar en cómo lo puede buscar el usuario, con qué palabra exacta se referirá al tema de nuestra web.

- El indexado de la web, a través del cual y mediante índices, se consigue ordenar los registros.

- La popularidad del sitio web, sigue el concepto de “Page Ranking” a través del cual la página web crea una serie de enlaces internos y externos para promocionarse.

- Y la relevancia, determinar el grado de importancia de una palabra clave respecto a otras de un mismo documento, que determina el grado de importancia de una palabra clave respecto a otras del mismo documento.

Definición de wikipedia

El principal problema de los formatos publicitarios de la web es su carácter intrusivo, sin embargo el layer ofrece la posibilidad de cerrar la ventana para que el usuario, si lo desea, no reciba más información a cerca del producto o servicio.

El uso de esta herramienta permite al anunciante o agencia medir el grado de aceptabilidad del proyecto. De esta forma, si el resultado fuese negativo el emisor podría cambiar el mensaje o la forma de llegar al público objetivo con total fiabilidad después de saber que el modo anterior no era correcto.

Los objetivos de esta estrategia son recoger valores de notoriedad, recuerdo y percepción para los promotores, patrocinadores u organizadores.

La American Marketing Association (AMA), establece una diferenciación entre el merchandising para los fabricantes y el merchandising para los distribuidores. En el primer caso, se refiere a las actividades promocionales en el punto de venta para lograr una presencia adecuada de sus productos; y la segunda acepción, está dirigida a las labores para identificar la gestión y la toma de decisiones del minorista en su establecimiento con el fin de optimizar el rendimiento de la tienda.

Existe otro significado de merchandising, quizás el más popular, que se refiere a los objetos promocionales. Los fabricantes o productores de un producto lanzan al mercado objetos relacionados con el mismo, éstos se pueden distribuir por venta o de forma gratuita, varían en tamaño y naturaleza y algunos ejemplos son llaveros, mecheros, camisetas, artículos de papelería o muñecos.

Información en Wikipedia.