Poco a poco, este término es más usado por personas fuera de la industria publicitaria, pues el copy es todo texto publicitario, y está presente en toda empresa a través de sus herramientas publicitarias.

Es el verdadero artífice de sintetizar en palabras las ideas que surgen en el departamento creativo. Es uno de los grandes creativos dentro de una agencia y, junto con el director de arte, es capaz de sintetizar en una imagen y un claim el resumen de un complejo plan estratégico.

Tiene dos grandes trabajos:
1) El principal y mas importante es la redacción de frases, textos, guiones para los outputs publicitarios.
2) La redacción de multitud de documentos internos, entre ellos el contrabriefing, por ejemplo.

-Deberán ser cortos y simples. Cuantas menos palabras que definan lo que queremos vender mucho mejor.
-Siempre lo mostraremos en positivo.
-Deberá recordarse e identificarse con lo que vamos a vender.
-Será lo más atemporal posible.
-Idearemos una característica clave como beneficio, lo que permitirá para recordarlo mejor.
-Seremos lo más originales posibles en la medida de nuestras posibilidades.

Un eslogan no es fácil de encontrar, requiere tiempo. Su creación es el resultado de un conocimiento amplio de la cultura de la empresa y del posicionamiento que quiere conseguir. Un eslogan tiene que ser corto y recordarse fácilmente. Debe ser único y marcar una diferencia, impactante y perdurable, aunque también debe permanecer en constante cambio: lo habitual es que dure un año.

Si verdaderamente se busca una estrategia efectiva, el eslogan debe contener palabras que los consumidores puedan usar para pasar el mensaje de la marca. Como norma general, los consumidores se dejan influir por otros consumidores más que por el marketing. Para generar boca-oreja, las palabras del eslogan tienen que poder ser fácilmente repetidas.

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