A lo largo de un día podemos ser receptores de múltiples medios de información y pasar a la lista de audiencia útil que ha visto ese anuncio.

Es algo que a veces hacemos de manera inconsciente y que otras, somos nosotros los que buscamos la información porque nos interesa conocerla desde antes de haberla recibido.

Para algunos medios, existen aparatos, como los audímetros, que ayudan a las empresas a conocer el número exacto, así como en perfil, del usuario que está recibiendo dicha información. Lo contabilizan durante cierto tiempo y emiten informes que ayudan a mejorar a la empresa anunciadora.

Definición en Wikipedia

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Elementos básicos:

- Base de datos. Fichero informatizado con informaciones sobre el público objetivo.
- Oferta. Producto o servicio objeto de la comunicación, condiciones económicas ofertadas, incentivo, etc.
- Buena creatividad. Presentar la comunicación de la forma más original posible con el fin de llamar la atención del consumidor.
- Soporte. Mailing, telemarketing, catálogo de venta por correo, anuncio de prensa con cupón respuesta, publicidad inserta en un paquete postal, bus-mailing, la radio, la televisión, la publicidad exterior, Internet, etc.

Ventajas de esta forma de comunicación:

- Es un método rápido y económico.
- Se dirige directamente a los clientes potenciales.

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Poco a poco, este término es más usado por personas fuera de la industria publicitaria, pues el copy es todo texto publicitario, y está presente en toda empresa a través de sus herramientas publicitarias.

Es el verdadero artífice de sintetizar en palabras las ideas que surgen en el departamento creativo. Es uno de los grandes creativos dentro de una agencia y, junto con el director de arte, es capaz de sintetizar en una imagen y un claim el resumen de un complejo plan estratégico.

Tiene dos grandes trabajos:
1) El principal y mas importante es la redacción de frases, textos, guiones para los outputs publicitarios.
2) La redacción de multitud de documentos internos, entre ellos el contrabriefing, por ejemplo.

A veces se equipara el término PPA (Pago por Acción) al CPA, pero son diferentes, ya que el primero es un sistema de compensación y el segundo es el coste de la acción.

Una de las agencias de publicidad más conocidas actualmente es La Señora Rushmore, que ofrece servicios especializados en creatividad o medios.

También se le denomina tabla de historia. El storyboard se utiliza mucho en la producción de películas cinematográficas, pero su elaboración depende mucho de la utilización que le otorguemos. En cine, se caracteriza por que es más técnico y está más elaborado. En publicidad, sin embargo, cumple una función más general, para que el director y el productor aporten su talento para que la filmación goce de mayor calidad.

No es complicado aprender a realizar Storyboard, pues a día de hoy, existen múltiples cursos en la red que te ayudan en esta labor. También, es posible acceder a numerosos storyboards que ya han sido llevados a cabo y que pueden tomarse como ejemplo.

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Esto permite a las empresas que desean dirigirse a un sector de la población específico, dirigir su publicidad exclusivamente a aquellas personas que pertenezcan a su target. Las categorías de segmentación están en función del país, edad, intereses, nivel económico, sexo, aficiones e intereses, etc.
El anunciante además puede saber a qué horas y qué días los internautas visitan la página web en la que están publicitándose.

Estas páginas a las que el anunciante está acudiendo para introducir su publicidad suelen ser en su mayoría redes sociales, como facebook o tuenti, en las que el usuario introduce sus datos con información del lugar de residencia, edad, sexo y ,lo más importante, sus aficiones.

Los pioneros en la segmentación publicitaria

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La idea principal que persigue el marketing es que el potencial cliente tenga una imagen positiva de la empresa, del producto o del servicio y convencerle para que adquiera el mismo. Por ello, es un proceso que recorre toda la cadena de producción, desde el diseño del producto hasta el establecimiento del precio, la selección de los canales de distribución y de las técnicas de comunicación más adecuadas.

Según el profesor Jerry McCarthy, el marketing debe estar enfocado a cuatro parámetros, lo que él denomina las ’4 p’: producto, precio, distribución (placement) y comunicación (promotion).

En el ámbito de Internet, se utiliza el concepto ‘e-marketing’. Éste se define como el uso de las herramientas y técnicas de Internet para llevar a cabo un marketing directo para contactar con clientes potenciales. Con la consolidación de Internet y de la Web 2.0, se ha convertido en una opción muy utilizada por todas las empresas, debido a su bajo coste y a que permite una segmentación más detallada del mercado. Entre las herramientas y técnicas más utilizadas en el mercado online está el posicionamiento en buscadores (mediante técnicas como el copywriting), el envío de boletines electrónicos, el diseño y la colocación de banners (anuncios), el marketing uno a uno (emails personalizados), el envío de SMS y el desarrollo de concursos, promociones y juegos.

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Un buen briefing es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio. Se relaciona mucho con las estrategias de marketing que se van a seguir, la imagen del producto a publicitar y sobre todo las características del mismo. Siempre el uso de estos documentos es privado, puesto que en ellos se recogen datos confidenciales de los anunciantes.

La agencia de publicidad, tras recibir el briefing, debe elaborar un contra-briefing. Este documento sirve para precisar la interpretación que se hace la de documentación recibida, las necesidades de investigación o de aportación de otros datos.
Los contenidos esenciales en un brief son: descripción de la empresa anunciante, descripción del producto o servicio, descripción del mercado, público objetivo, distribución, objetivos de marketing o comerciales, objetivos de comunicación, presupuesto indicativo y duración de la campaña.

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Aparecerán pop-ups cuando abras un programa nuevo, también cuando cambies de uno a otro (multitareas), e incluso lo harán al abrir un menú desplegable. Estas ventanas pueden ser perfectamente bloquedas. Internet Explorer ofrece una opción de bloqueo, aunque existen infinidad de programas gratuitos para controlar su aparición.

Las variedades de las pop-ups son:

Pop-up on click: muy similar al pop-up, pero que no se muestra por si mismo, sino que aparecen cuando el usuario hace clic en un banner.

Pop-down: Suelen ser anuncios que se abren en una ventana aparte, pero éstos se quedan debajo del sitio web que envió el popdown. De esta forma, al cerrar la ventana que se está visitando, aparece el anuncio en cuestión.

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