Término en inglés que, traducido literalmente, significa ‘intercambio de anuncios’. En pocas palabras, se trata de una red en la que participan soportes (páginas web) y anunciantes, de manera que pueden interactuar para establecer relaciones comerciales. De esta manera, se promocionan dentro de la red y pueden buscar al actor más adecuado para vender o comprar espacio publicitario.

Un banner, también conocido como anuncio banner, es un anuncio normalmente rectangular colocado arriba, abajo o en los lados del contenido principal de un sitio web y que enlaza con el sitio web del anunciante.