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Advertorial

Paula Cid — Mon, 10 Aug 2009 11:07:34 +0000

‘Advertorial’ es un término inglés que hace referencia a un tipo de publicidad que aparenta ser un documento informativo o editorial para encubrir lo que realmente es, un anuncio publicitario. El concepto surge de la unión de dos términos ingleses: ‘advertising’ y ‘editorial’, o sea, un anuncio con contenido editorial.

Advertorial se ha utilizado en los medios de comunicación tradicionales muy asiduamente. Es una manera de evitar publicidad negativa para tu marca y de no autopromocionarte. Consiste en una editorial que habla de una empresa, previo pago de la misma, en el que se describen y realzan los atributos de la misma. Es, por tanto, un anuncio difícil de detectar para el público.

Con la llegada de Internet surgen las editoriales online. Diariamente, se publican infinidad de ellas utilizando un formato similar al de una noticia. Se puede encontrar, sobre todo, en el encabezamiento del correo electrónico, mediante un enlace o en un hipervínculo a la página del anunciante.

Popup

Carlos Martinez — Thu, 05 Mar 2009 10:57:54 +0000

Las ventanas emergentes se abren sin previo aviso, y son muy molestas para la mayoría de usuarios. En publicidad son muy utilizadas, y muchas de ellas generan a su vez más PopUps, creando un bucle que resulta muy pesado para el navegante.

Aparecerán pop-ups cuando abras un programa nuevo, también cuando cambies de uno a otro (multitareas), e incluso lo harán al abrir un menú desplegable. Estas ventanas pueden ser perfectamente bloquedas. Internet Explorer ofrece una opción de bloqueo, aunque existen infinidad de programas gratuitos para controlar su aparición.

Las variedades de las pop-ups son:

Pop-up on click: muy similar al pop-up, pero que no se muestra por si mismo, sino que aparecen cuando el usuario hace clic en un banner.

Pop-down: Suelen ser anuncios que se abren en una ventana aparte, pero éstos se quedan debajo del sitio web que envió el popdown. De esta forma, al cerrar la ventana que se está visitando, aparece el anuncio en cuestión.

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Formato

Carlos Martinez — Wed, 25 Feb 2009 11:43:00 +0000

Sea de la forma que sea, el mensaje debe logar captar la atención del público, ser perfectamente entendible, contribuir al reconocimiento de la marca y persuadir. Aquí es donde entran en juego los diferentes formatos existentes en publicidad.

La variedad es enorme, pero en publicidad online se reduce:

468×60 Banner estándar
234 x 60 Módulo
728 x 90 Desplegables
120 x 600 Rascacielos
160 x 600 Rascacielos amplio
125 x 125 Botón
120 x 90 Botón 1
120 x 60 Botón 2
88 x 31 Micro Bar
180 x 150 Robapágina
300 x 250 Robapágina
Layer
Pop-up
Pop-under
Interstitials (cortinillas)

Los banners son los más extendidos y se ubican en la parte superior de la web. Los rascacielos son formatos de grandes dimensiones, muy llamativos y cada vez más empleados. Por su parte, robapáginas son formatos rectangulares, insertados en cualquier punto de la página web, normalmente mezclados con el texto. Al hacer click en ellos te redireccionan a la web.
También existe el formato de enlaces de texto, con links a otras secciones, páginas web, etc. Constituyen una potente herramienta para construir marca, generar respuesta y ganar visibilidad (posicionamiento). A día de hoy, el formato más extendido es AdWords de Google.

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