El mecenazgo, se encuadra dentro del concepto de Filantropía empresarial y se dirige fundamentalmente al terreno de la cultura y del arte. El reconocimiento de la sociedad hacia las acciones de mecenazgo fidelizan el apoyo a las empresas más allá del corto plazo.

El mecenazgo -con recursos procedentes del sector privado- no trata de sustituir la inversión gubernamental en cultura, ni su imprescindible labor al servicio del interés general. Los recursos procedentes de la sociedad civil deben incrementarse respetando sus lógicas y prioridades. La necesaria coordinación no debe ser impuesta sino compartida a través del diálogo y la conjunción de esfuerzos.

El mecenazgo general un aumento de la conciencia cívica y de la identidad local de las empresas, que con su filantropía favorecen el desarrollo sociocultural, y que especialmente permiten el acceso de la ciudadanía y de nuevos públicos a la programación cultural de alta calidad.

El apoyo a través de acciones de comunicación de Relaciones Públicas, Prensa, Publicidad y Marketing Promocional y el desarrollo de un programa de comunicación interna que facilite la cohesión del personal de la empresa en torno al objeto del patrocinio, es fundamental a la hora de obtener los resultados previstos.

El futuro desarrollo de éstas actividades dependerá de:

1.Incrementar la profesionalidad de los agentes del Mecenazgo en dos direcciones: la captación de fondos (fundraising) y en la decisión de las acciones de mecenazgo por parte del sector privado.
2.Contar con un código de conducta, que de forma positiva promueva la excelencia de las acciones de mecenazgo, y una determinada ética y transparencia.
3.Aumentar la vigilancia sobre los casos negativos de mecenazgo como ejemplos a no seguir.
4.Clarificar las legislaciones fiscales en la aplicación de las deducciones correspondientes tanto a las donaciones como a las operaciones de patrocinio.
5.Actualizar las estadísticas y Facts & Figures del Mecenazgo.
6.Fomentar las iniciativas de los ciudadanos.
7.Redefinir el papel del Estado Nacional y de las respectivas provincias: para coordinar, regular y colaborar más con otros agentes.
8.Reunir en torno a temas concretos (colecciones de arte contemporáneo, programas educativos de prácticas artísticas, desarrollo local y cultural, uso de Internet como instrumento cultural, etc.) a agentes públicos, asociaciones pro mecenazgo, fundaciones, instituciones culturales, y asociaciones diversas.

El objetivo principal es el construir una imagen de marca y que el público la asocie a determinados valores que simbolicen la actividad, misión y visión de la empresa. Existen también otros objetivos a corto y largo plazo que son secundarios: la motivación de la fuerza de ventas, reputación social, lavados de imagen ante crisis, consecución de cobertura en medios de comunicación, revalorización de un producto, etc.

• Consigue mayor impacto en el día a día de sus target, de tal modo que consigue un índice de impacto publicitario (facilitanto una retentiva positiva de la marca) mucho mejor que otras formas de publicidad.

• El creciente interés de los medios de comunicación sobre acontecimientos deportivos facilita las estrategias de comunicación del patrocinador.

• Psicológicamente, son mejor aceptados los mensajes en un patrocinio.

• Aumenta la legitimidad social de la empresa.

Definición Wikipedia

WordReference

Artículo de interés