El concepto “Mecenas” comienza a utilizarse durante el renacimiento para nombrar a los “benefactores de las artes y las letras”, osea a quienes estimulaban y promovían las artes según su propia cosmovisión del mundo, el mismo refiere a las acciones llevadas a cabo en la Roma Imperial por Cayo Mecenas, y se lo tomará prestado para dar cuenta a modo de mapeo de cómo funcionaron dichos mecanismos de financiación y legitimación.

El patrocinio es entendido como una estrategia de publicidad. Es mucho más ventajoso que realizar una campaña publicitaria convencional, ya que diferencia al patrocinador. Además permite que el público que participa en el acontecimiento cultural se interese mucho más en intentar conocer la identidad de la empresa patrocinadora.