La variedad es enorme, pero en publicidad online se reduce:

468×60 Banner estándar
234 x 60 Módulo
728 x 90 Desplegables
120 x 600 Rascacielos
160 x 600 Rascacielos amplio
125 x 125 Botón
120 x 90 Botón 1
120 x 60 Botón 2
88 x 31 Micro Bar
180 x 150 Robapágina
300 x 250 Robapágina
Layer
Pop-up
Pop-under
Interstitials (cortinillas)

Los banners son los más extendidos y se ubican en la parte superior de la web. Los rascacielos son formatos de grandes dimensiones, muy llamativos y cada vez más empleados. Por su parte, robapáginas son formatos rectangulares, insertados en cualquier punto de la página web, normalmente mezclados con el texto. Al hacer click en ellos te redireccionan a la web.
También existe el formato de enlaces de texto, con links a otras secciones, páginas web, etc. Constituyen una potente herramienta para construir marca, generar respuesta y ganar visibilidad (posicionamiento). A día de hoy, el formato más extendido es AdWords de Google.

Definición de WordReference:

Artículo de interés:
Artículo de interés:

A la hora de reconocer un link es posible encontrar la palabra concreta con alguna señal, o también existe la posibilidad de realizar una anotación en la que se indica que pinchando ahí tendremos acceso a otro campo. Ej: volver (lo cual permitirá retroceder a la página anterior).

La cuestión es destacar de algún modo esa palabra distinta, ya sea por su color, letra, tipografía, etc, para que el receptor reconozca que se trata de un enlace.

Lo que sucederá cuando el link sea pinchado vendrá fijado por los archivos MIME y por la configuración particular del ordenador siempre teniendo en cuenta que se han codificado con anterioridad por los creadores del mismo o aquellos encargados de la programación de la página web.

Definición en Wikipedia

Otras definiciones

Artículo de interés