En el ámbito publicitario, entendemos por formato a las características del medio donde se produce la publicidad, ya sea por el aspecto físico, técnico, multimedia, etc. Tras decidir qué decir del producto en cuestión, se elige cómo decirlo.

Del inglés “Link” hace referencia a una palabra que nos permite clicar sobre ella y nos proporciona la posibilidad de acceder a otro espacio relacionado con la misma.