Anglicismo aceptado por el DRAE, aunque se puede traducir como mercadotecnia, mercadeo o comercialización. En pocas palabras, es el conjunto de técnicas y herramientas destinadas a vender o promocionar un producto o servicio, buscando satisfacer las necesidades del potencial cliente. Por lo tanto, incorpora desde el proceso de creación del producto hasta la búsqueda de los canales más adecuados de distribución.