Glosario de Publicidad de Coguan » campaña

Seguimiento

Ana Isabel — Wed, 22 Jul 2009 08:20:53 +0000

Después de definir qué medios publicitarios van a utilizarse y de establecer los objetivos, la campaña se pone en marcha. En algunas no se pueden medir los resultados hasta que no ha pasado un tiempo: se trata de los métodos de medición de efectividad publicitaria y de sus limitaciones.

Esta efectividad puede medirse mediante pruebas directas o indirectas. Las directas miden o predicen el impacto de las ventas de un anuncio. Por su parte, las indirectas son la recordación o la exposición a los anuncios. Los programas directos de reporte de visitas facilitan el seguimiento en Internet.

Artículo de interés

SOV (Share Of Voice)

Virginia González Vallejo — Mon, 29 Jun 2009 12:36:06 +0000

Con este índice se consigue saber la fuerza con la que actúa tu campaña, dentro del total del ruido publicitario por todas las demás marcas.

Aunque en ocasiones, existen segmentos que pueden intervenir en la campaña que lanzas, desvirtuando de este modo los datos obtenidos. No obstante, suele ser un método muy fiable para saber si tu estrategia ha sido correcta o no.

Briefing

Carlos Martinez — Tue, 10 Mar 2009 11:41:13 +0000

Lo suele crear el director del departamento de marketing o publicidad de la empresa, en él quedan reflejados los elementos necesarios del plan de marketing para llevar a cabo la campaña. Posteriormente, se entrega a la agencia. Este tipo de brief se denomina “briefing externo”. Por otro lado, el interno sería el documento que la propia agencia hace circular entre los diferentes departamentos, tanto creativos como de medios y gestión.

Un buen briefing es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio. Se relaciona mucho con las estrategias de marketing que se van a seguir, la imagen del producto a publicitar y sobre todo las características del mismo. Siempre el uso de estos documentos es privado, puesto que en ellos se recogen datos confidenciales de los anunciantes.

La agencia de publicidad, tras recibir el briefing, debe elaborar un contra-briefing. Este documento sirve para precisar la interpretación que se hace la de documentación recibida, las necesidades de investigación o de aportación de otros datos.
Los contenidos esenciales en un brief son: descripción de la empresa anunciante, descripción del producto o servicio, descripción del mercado, público objetivo, distribución, objetivos de marketing o comerciales, objetivos de comunicación, presupuesto indicativo y duración de la campaña.

Definición Wikipedia

Definición Wordreference

Campaña Teaser (campaña de intriga)

Carlos Martinez — Thu, 05 Feb 2009 09:00:40 +0000

Es una técnica muy habitual empleada en el lanzamiento de un producto para generar el interés de la audiencia, donde se muestra en anuncios posteriores la resolución del mensaje publicitario. De esta forma se completa el rompecabezas inicialmente planteado al espectador

Un concepto parecido es el de una cola publicitaria, una especie de resumen del spot largo y también suele durar entre 5 y 10 segundos. Mientras que un teaser es un anuncio a través del que se genera intriga para que el espectador quiera saber más sobre la campaña.

El teaser en el cine consiste en anuncios muy breves y con mucho misterio. El formato “coming soon” en el que apenas se dice nada del film. En definitiva, el objetivo es conseguir llegar, mediante la expectación y la intriga, a un público al que nunca podríamos llegar con una campaña convencional.

Defiinición Wikipedia
Definición Wordreference
Artículo de interés
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