El espacio publicitario no era un factor a tener en cuenta en los primeros momentos de diseño de webs, pero hoy en día es vital para aquellas páginas que dependen de los ingresos por publicidad. Uno de los desafíos del diseño de webs es usar el espacio publicitario de manera que satisfaga a los anunciantes sin alienar a los usuarios.

Tradicionalmente, el espacio para anuncios consistía en espacio para banners en las partes superior e inferior de la página, además de botones a izquierda y derecha. En la actualidad, los editores y anunciantes están experimentando con banners skyscraper, o rascacielos, y anuncios rectangulares.

Como método de publicidad puede resultar atractivo, ya que te aseguras de que todo el mundo va a presenciar el anuncio, pero suelen resultar muy irritantes cuando estás leyendo, ya que te “persiguen”, no quedan en un punto fijo de la página.

Uso de anuncio flotante en una campaña de publicidad de Twentieth Century Fox.

El contenido de un servidor web se renueva constantemente, de forma y manera que la página web en cuestión muestra un anuncio nuevo cada vez que un usuario entra en ella o la actualiza. Además, un servidor de publicidad desempeña otras funciones como la de actúar como contador del número de clicks registrados por una campaña de publicidad, aspecto muy útil para el anunciante de un determinado sitio web.

Definición en Wikipedia

Traducción de Wordreference

Artículo de interés

Desde el punto de vista de su ubicación en la web, los anunciantes optan siempre por los lugares situados en la parte superior de las página, donde la visibilidad es superior y las posibilidades de captar la atención del visitante son mayores. Con todo, sería adecuado lograr un equilibrio entre la máxima visibilidad del anuncio y el menor grado de entorpecimiento de la lectura al visitante, puesto que si la publicidad destaca más que el contenido corremos el riesgo de que el lector pierda interés en nuestra web.

Artículo de interés.

La variedad es enorme, pero en publicidad online se reduce:

468×60 Banner estándar
234 x 60 Módulo
728 x 90 Desplegables
120 x 600 Rascacielos
160 x 600 Rascacielos amplio
125 x 125 Botón
120 x 90 Botón 1
120 x 60 Botón 2
88 x 31 Micro Bar
180 x 150 Robapágina
300 x 250 Robapágina
Layer
Pop-up
Pop-under
Interstitials (cortinillas)

Los banners son los más extendidos y se ubican en la parte superior de la web. Los rascacielos son formatos de grandes dimensiones, muy llamativos y cada vez más empleados. Por su parte, robapáginas son formatos rectangulares, insertados en cualquier punto de la página web, normalmente mezclados con el texto. Al hacer click en ellos te redireccionan a la web.
También existe el formato de enlaces de texto, con links a otras secciones, páginas web, etc. Constituyen una potente herramienta para construir marca, generar respuesta y ganar visibilidad (posicionamiento). A día de hoy, el formato más extendido es AdWords de Google.

Definición de WordReference:

Artículo de interés:
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Todo tipo de sitios web son susceptibles de incluir toda clase de banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los sitios con contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.

Cada vez que un usuario accede a una página web concreta en la que se ha previsto la inclusión de un banner, éste es mostrado. Esto se conoce como “impresión”. En los formatos habituales, cuando el usuario clica sobre el banner, automáticamente es redirigido a otro sitio web, decidido por el anunciante, lo que se conoce como “click through”.

Cuando se pone el click through en relación con las impresiones se obtiene una tasa denominada ratio de click through (CTR en sus siglas en inglés) que mide el número de veces que alguien ha hecho click sobre el banner en relación al número de veces que se ha mostrado dicho banner -número total de impresiones-. Esta tasa puede variar muchísimo en función de cada campaña de publicidad pero se puede considerar situada en términos normales si ronda entre el 0,1% y el 1%.

Habitualmente, el CTR es el principal indicador que se emplea para medir la eficacia de una campaña de publicidad online. En ocasiones sirve también para determinar el coste que el anunciante pagará por la campaña, aunque fundamentalmente este coste viene determinado por el número de impresiones.

El formato clásico de banner es horizontal y mide 468×60 píxeles, aunque existen muchos otros formatos en función del soporte -el sitio web que los acoge-. De hecho, comúnmente el término banner se emplea para referirse a todo tipo de formatos publicitarios online, aunque existen piezas de muy diferentes características.

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