Después de definir qué medios publicitarios van a utilizarse y de establecer los objetivos, la campaña se pone en marcha. En algunas no se pueden medir los resultados hasta que no ha pasado un tiempo: se trata de los métodos de medición de efectividad publicitaria y de sus limitaciones.
Esta efectividad puede medirse mediante pruebas directas o indirectas. Las directas miden o predicen el impacto de las ventas de un anuncio. Por su parte, las indirectas son la recordación o la exposición a los anuncios. Los programas directos de reporte de visitas facilitan el seguimiento en Internet.