En el panorama online, el ranking de una determinada página web será mejor cuanto más cerca esté de ser el primer resultado al hacer un usuario una determinada búsqueda, por ejemplo, a través de Google.
Este posicionamiento depende de una serie de factores, la primera y principal de las cuales es la cantidad de tráfico que recibe el sitio web. Existen diversos mecanismos para aumentar el número de visitas que recibe una página. Sin embargo, los buscadores pueden penalizar determinadas acciones que tienen como objetivo aumentar el tráfico de una página web, como incluir demasiados enlaces en un texto, tener contenidos duplicados en el sitio web o en otras páginas, o tener enlaces externos permanentes, entre otras.
Por otra parte, hay mecanismos, naturales y ‘artificiales’, que permiten igualmente mejorar el posicionamiento. Entre los mecanismos artificiales, algunos buscadores utilizan el mecanismo ‘pay-for-inclusion’, que asegura formar parte de la base de datos del buscador, aunque no así un buen posicionamiento. Google, utiliza el servicio ‘AdWords’, por el cual los clientes patrocinan una serie de palabras clave, lo que les garantiza aparecer de manera destacada en los resultados al buscar esa palabra clave.
Entre los mecanismos naturales para aumentar tráfico y mejorar el ranking de una página, los expertos en SEO (Optimización de posicionamiento en buscadores) destacan la importancia de mantener una frecuencia constante y elevada de actualización y creación de posts (textos), incluir enlaces internos en los mismos y, sobre todo, atender a las necesidades de los usuarios y el público objetivo.