La peculiaridad más reseñable de la radio a través de Internet es que la emisora puede saber quien está conectado a la misma. Lo cual permite establecer automáticamente perfiles de audiencia por localización. Esto resulta una ventaja para el marketing porque define mucho más facilmente el público al que se dirige cierta radio, en función de lo cual, se le proporcionará un tipo específico de publicidad.
La audiencia que una radio puede llegar a tener de modo simultáneo, viene dada por la ubicación de la emisora, habida cuenta de que cada oyente consume una porción de ancho de banda. La gran mayoría de emisoras se pueden sintonizar con programas del tipo Winamp, simplemente poniendo las direcciones IP de quien emita en cada momento, las cuales suelen venir anunciadas en suis respectivas páginas web.