La dirección IP es un número de identificación de la interfaz de un ordenador o cualquier otro dispositivo electrónico dentro de una red que utilice el llamado protocolo IP (Internet Protocol), que corresponde al nivel de red del protocolo TCP/IP.
Una de estas redes es Internet. Al navegar cualquiera de nosotros por ella, desde un ordenador normalmente, utilizamos una IP, que además cambia cada vez que nos conectamos, por lo que se llama IP dinámica. Pero hay otros sitios de Internet, como pueden ser los servidores de correo, de páginas web o las FTP, que tienen que estar conectados permanentemente, por lo que poseen una IP fija o estática. Con esta IP fija es más sencillo poder localizarlos.
Todo esto está íntimamente relacionado con la publicidad online por un sencillo motivo. Dentro de ella se tiene en cuenta la IP de los servidores de páginas web y usuarios para poder delimitar a qué países entregar cada campaña publicitaria.
Existen unas bases de datos que se utilizan, y que con una precisión bastante alta, pueden decir si un usuario está en un país o en otro. Gracias a estas bases de datos se puede realizar una segmentación, para llegar más fácilmente al publico objetivo de cada país, que pueden tener características diferentes debido a la cultura, sociedad, etnia…En nuestro país, por ejemplo, la más común es aplicar la segmentación IP ES (España).