Es una moneda de cambio habitual en el ámbito publicitario, ya que sirve para definir las tarifas que recibirá el soporte por la publicidad colocada en su página. Por ejemplo, el CPM o coste por mil, indica el importe que el anunciante debe pagar al soporte por cada mil impresiones de su publicidad que se produzcan en su website. Esta modalidad de pago es una de las más utilizadas actualmente.
En ámbitos más amplios, se puede decir que una impresión es una simple visualización de un sitio web. Cada vez que un internauta cambia de página dentro del propio website, se contabiliza una impresión diferente. Es frecuente utilizarlo para analizar las estadísticas de visitas. Así se puede conocer, por ejemplo, qué secciones tienen más interés para nuestros lectores.