Este tipo de anuncios sirven para publicitar productos o servicios propios y llamar la atención de los usuarios. En ocasiones se utilizan para hacer más visibles las promociones y ofertas especiales que se lanzan en el mismo portal en el que se muestra la publicidad. También puede ser usado para dar notoriedad a un nuevo servicio o una sección recién creada en la web.
Los webmasters tratan así de autopromocionarse captando el interés de sus usuarios hacía un producto determinado.