Es un tipo de segmentación que se utiliza en cualquier formato publicitario. La segmentación, como ya hemos explicado en este glosario, es ese proceso con el que se selecciona un conjunto de usuarios dentro del total de visitantes de un sitio web, normalmente en función del país, edad, intereses, nivel económico, sexo, aficiones, etc.
Por tanto, la frecuencia va a ser esa segmentación con la que delimitaremos el número de veces que una campaña publicitaria va a alcanzar a un usuario. Con ella, se planifica cuántas veces le llega a este usuario una campaña para que haga click si le interesa, o no, si no le ha interesado. Porque seguir mandándole esa misma campaña sabiendo que ya ha clicado, o no, es un gran gasto económico para las empresas anunciantes.
La frecuencia se puede medir por campaña publicitaria, por día, por semana, mes…Para saber a ciencia cierta que las campañas llegan, a cuantos más usuarios, mejor. Y suele ser un tipo de segmentación adicional a la hora de contratarla, por lo tanto tiene un recargo en la tarifa.