Sea de la forma que sea, el mensaje debe logar captar la atención del público, ser perfectamente entendible, contribuir al reconocimiento de la marca y persuadir. Aquí es donde entran en juego los diferentes formatos existentes en publicidad.
La variedad es enorme, pero en publicidad online se reduce:
468×60 Banner estándar
234 x 60 Módulo
728 x 90 Desplegables
120 x 600 Rascacielos
160 x 600 Rascacielos amplio
125 x 125 Botón
120 x 90 Botón 1
120 x 60 Botón 2
88 x 31 Micro Bar
180 x 150 Robapágina
300 x 250 Robapágina
Layer
Pop-up
Pop-under
Interstitials (cortinillas)
Los banners son los más extendidos y se ubican en la parte superior de la web. Los rascacielos son formatos de grandes dimensiones, muy llamativos y cada vez más empleados. Por su parte, robapáginas son formatos rectangulares, insertados en cualquier punto de la página web, normalmente mezclados con el texto. Al hacer click en ellos te redireccionan a la web.
También existe el formato de enlaces de texto, con links a otras secciones, páginas web, etc. Constituyen una potente herramienta para construir marca, generar respuesta y ganar visibilidad (posicionamiento). A día de hoy, el formato más extendido es AdWords de Google.