En la actualidad se utiliza como cualquier señal o símbolo descriptor de aquello a lo que va unido. Formalmente es toda leyenda, marca, imagen o símbolo descriptivo o gráfico, escrito, impreso, estampado, litografiado, marcado, grabado en relieve, huecograbado, adherido o sujeto al envase o sobre el propio producto. Referido a Internet, se puede definir como un conjunto de caracteres unido a un grupo de datos que sirve para identificarlo. Es decir, se trata de una o varias palabras que sirven para definir o describir el contenido del texto, imagen o sonido al que acompañan. A este respecto, los motores de búsqueda como Google se basan en la exploración de la Red sirviéndose de estas palabras clave. En inglés se denominan ‘tags’ o ‘keywords’.
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