El E-Business trata de que los negocios acaben integrándose dentro de la red. Esto lo hace a través del intercambio de bienes y servicios entre empresas y clientes. Debido a la evolución de Internet, han aparecido gran cantidad de páginas que trabajan directamente a través de la Web, sin que tengan una tienda de forma física.
El crecimiento en el uso de la red, que es explorada por cada vez más gente, ha hecho que surjan gran cantidad de estrategias de marketing especializado exclusivamente en Internet y empresas que se dedican a realizar esta tarea para empresas que desean anunciarse. Con términos como el coste por click, los banners, etc..
Pero debido a que este mercado no está todavía muy asentado y a que las empresas tienen que competir con marcas ya asentadas, estas Webs venden sus productos más baratos que los que se pueden comprar en tiendas. Así puedes llegar a encontrar ropa de firmas tan importantes como Dolce&Gabanna o Calvin Klein, a precios muy asequibles.
Aunque la mayor parte de artículos que se ofertan en la red suele ser productos exclusivamente virtuales, como programas informáticos. En estas páginas, como Vista.es o Softonic, puedes encontrar desde productos gratuitos hasta contenido Premium, en el que se garantiza una seguridad en la descarga del programa para que no entren virus informáticos.
El surgimiento de este mercado on line data del año 1995, cuando los integrantes del G7 crearon el Mercado Global para PYMES, para ayudar a las empresas a insertarse en Internet. En España llegaría a través de Comercio Electrónico Global.
Pese a la gran evolución de este tipo de negocio, todavía queda mucho trabajo para crear una red de clientes activos, que compren a través de las webs sus productos, puesto que la gente sigue estando reticente a usar Internet para las transacciones comerciales.