Se trata de una técnica de seguimiento según la cual se intenta conocer de forma sistemática un dato numérico sobre el porcentaje de la audiencia que recuerda un anuncio expuesto en los medios 24 horas antes.
El uso de esta herramienta permite al anunciante o agencia medir el grado de aceptabilidad del proyecto. De esta forma, si el resultado fuese negativo el emisor podría cambiar el mensaje o la forma de llegar al público objetivo con total fiabilidad después de saber que el modo anterior no era correcto.
Los objetivos de esta estrategia son recoger valores de notoriedad, recuerdo y percepción para los promotores, patrocinadores u organizadores.