El coste por acción, también conocido como “CPA” o “PPA” es el precio estipulado que será cobrado al anunciante cuando su publicidad genere interés en el público y lleve a éste a realizar una accion específica fijada con anterioridad por el anunciante. Es una de las herramientas más útiles que se utilizan en la publicidad en Internet.
Entre las acciones más frecuentes encontramos descargas móviles, suscripciones, compras, formularios, etc. Para cada una de las acciones se estipula un coste fijo.
El modelo de pago por conversión permite al anunciante pagar únicamente cuando el usuario realice la acción concreta. De este modo, no tendrá que abonar una cantidad por cada vez que su publicidad sea visitada. De esta forma, el anunciante se asegura de que está pagando por un objetivo que con anterioridad había fijado.
Este modelo tiene el incoveniente de que es menos económico que el coste por clic o el coste por mil, pero facilita una mayor garantía.