En la publicidad por ejemplo, el copy son los textos de folletos, slogans de marcas, guiones de spots, etc. Las palabras que ayudan o persuaden al consumidor de elegir la compra de determinado artículo.

Poco a poco, este término es más usado por personas fuera de la industria publicitaria, pues el copy es todo texto publicitario, y está presente en toda empresa a través de sus herramientas publicitarias.

Es el verdadero artífice de sintetizar en palabras las ideas que surgen en el departamento creativo. Es uno de los grandes creativos dentro de una agencia y, junto con el director de arte, es capaz de sintetizar en una imagen y un claim el resumen de un complejo plan estratégico.

Tiene dos grandes trabajos:
1) El principal y mas importante es la redacción de frases, textos, guiones para los outputs publicitarios.
2) La redacción de multitud de documentos internos, entre ellos el contrabriefing, por ejemplo.