La palabra brief o briefing, es un anglicismo utilizado en ámbitos como el publicitario o el aeronáutico, y se traduce como “informe”. Básicamente es: el documento que recoge las especificaciones y requisitos del anunciante, para la posterior elaboración de su campaña publicitaria.
Lo suele crear el director del departamento de marketing o publicidad de la empresa, en él quedan reflejados los elementos necesarios del plan de marketing para llevar a cabo la campaña. Posteriormente, se entrega a la agencia. Este tipo de brief se denomina “briefing externo”. Por otro lado, el interno sería el documento que la propia agencia hace circular entre los diferentes departamentos, tanto creativos como de medios y gestión.
Un buen briefing es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio. Se relaciona mucho con las estrategias de marketing que se van a seguir, la imagen del producto a publicitar y sobre todo las características del mismo. Siempre el uso de estos documentos es privado, puesto que en ellos se recogen datos confidenciales de los anunciantes.
La agencia de publicidad, tras recibir el briefing, debe elaborar un contra-briefing. Este documento sirve para precisar la interpretación que se hace la de documentación recibida, las necesidades de investigación o de aportación de otros datos.
Los contenidos esenciales en un brief son: descripción de la empresa anunciante, descripción del producto o servicio, descripción del mercado, público objetivo, distribución, objetivos de marketing o comerciales, objetivos de comunicación, presupuesto indicativo y duración de la campaña.
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