Archivo del Autor: Elena López Cámara
Publicidad subliminal
Se trata de una técnica publicitaria que presenta al consumidor un producto o servicio mediante imágenes y/o sugestiones verbales que no son percibidas por la parte consciente humana, pero que se graban inconscientemente en nuestra memoria. Estos mensajes publicitarios pasan desapercibidos, y por eso se llama “mensaje subliminal”. Sigue leyendo
Publicidad engañosa
Es aquella que, de alguna manera, engaña al consumidor u oculta información sobre lo que está anunciando. Del mismo modo, también se considera publicidad engañosa aquella que induce a error al individuo, por hacerle dudar con respecto a la información que se da sobre el producto. Sigue leyendo
Director de arte
El Director de Arte es uno de los componentes del departamento creativo, en concreto, el responsable de la parte gráfica del anuncio. El director de arte también debe basar su trabajo en sólidos fundamentos publicitarios: la jerarquía de tamaños, el número de elementos, su distribución, la selección de tipografías, etc. Son componentes del diseño que condicionan la lógica interpretación de la pieza creativa. No precisa ser un artista de la imagen ni un ilustrador, sino que debe ser un especialista de la comunicación visual. Sigue leyendo
Departamento de Planificación Estratégica (Los Account Planners)
Es el departamento que se encarga de obtener información que sea relevante para el resto de departamentos de la agencia. Esta información les servirá como guía para seguir una línea en la campaña, una estrategia. Sigue leyendo
Copywriter
El copywriter o comúnmente llamado Copy a secas es el redactor del Departamento Creativo. Cuando hablamos de Copy nos referimos o bien a este profesional o a los textos que éste genera. Sigue leyendo
Departamento creativo
El Departamento Creativo de una Agencia de Publicidad es el encargado de elaborar y presentar el cartel o spot publicitario, según se trate de un anuncio gráfico o audiovisual, respectivamente. Sigue leyendo
Departamento de cuentas
El Departamento de cuentas es el departamento que hasta hace muy poco era denominado Departamento de Relaciones con el cliente. Pasa a denominarse de esta manera porque aunque esa relación con el cliente es el núcleo de su actividad, esta no es la única que realiza, sobre todo si en la Agencia no existe el denominado Departamento de Planificación Estratégica (Planning), absorbiendo éste sus funciones de planificación. Sigue leyendo
Director creativo
Dentro de una agencia de publicidad, el director creativo es el máximo responsable y, al mismo tiempo, el representante, del departamento creativo. Bajo su dirección se encuentran el director de arte y el copy, encargados a su vez de elaborar la parte visual y escrita del producto publicitario. Sigue leyendo
Alianza de marca
La alianza de marca es un acuerdo entre marcas, generalmente de productos complementarios, que se unen en un solo producto con el fin de reforzar su imagen. Suelen servir para promocionar una marca de calidad pero poco conocida, que se asocia con una marca de prestigio. De esta manera se produce una especie de simbiosis en el que la marca grande cede su notoriedad a la marca pequeña a cambio de un producto de calidad. Sigue leyendo
Account
La palabra account es un término inglés que sirve para designar a un cliente o a una cuenta de cliente dentro de una agencia de publicidad La traducción al español sería cuenta. Sigue leyendo