Está realizado con las imágenes esenciales del anuncio sonorizado o doblado para que el cliente pueda ver el efecto de las voces integradas con la imagen.
Para realizar el animatic se graban en vídeo las viñetas de un story board , con sencillas animaciones y con su correspondiente audio más o menos elaborado. El animatic es una prueba del anuncio final que puede satisfacer, de modo suficientemente fiable, algunos objetivos útiles para la toma de decisiones por parte del departamento de marketing y la agencia de publicidad. Como en cualquier investigación, los objetivos que se plantean alcanzables y su fiabilidad dependen de la preparación técnica del investigador.
Dado que estas pruebas no son el anuncio acabado, a la hora de realizar un animatic las preguntas que se deben de hacer son:
¿Qué es en realidad lo que se está probando?
¿Con respecto a qué elementos del story o del animatic tienen que reaccionar los individuos de la muestra?
¿Qué elementos del story o del animatic pueden cambiar o influir en su reacción?