Constituye un mensaje impreso, más bien de gran tamaño o tamaño medio con una clara intención de llamar la atención, comunicar una información y persuadir a un consumidor potencial o público objetivo.
En cuanto al mensaje tiene que ser más bien escueto y que se pueda leer o comprender rápidamente, es decir tiene que contener información directa. Para cumplir este objetivo es positivo que sea una composición llamativa y a la vez sencilla.