‘Advertorial’ es un término inglés que hace referencia a un tipo de publicidad que aparenta ser un documento informativo o editorial para encubrir lo que realmente es, un anuncio publicitario. El concepto surge de la unión de dos términos ingleses: ‘advertising’ y ‘editorial’, o sea, un anuncio con contenido editorial.

Advertorial se ha utilizado en los medios de comunicación tradicionales muy asiduamente. Es una manera de evitar publicidad negativa para tu marca y de no autopromocionarte. Consiste en una editorial que habla de una empresa, previo pago de la misma, en el que se describen y realzan los atributos de la misma. Es, por tanto, un anuncio difícil de detectar para el público.

Con la llegada de Internet surgen las editoriales online. Diariamente, se publican infinidad de ellas utilizando un formato similar al de una noticia. Se puede encontrar, sobre todo, en el encabezamiento del correo electrónico, mediante un enlace o en un hipervínculo a la página del anunciante.