Advergaming es un término anglosajón acuñado en el año 2000 por Anthony Giallourakis. Éste surge de la unión de las palabras advertising y game, en castellano: publicidad y juego. Por tanto, la traducción definitiva a nuestro idioma es juegos publicitarios.
Ante la necesidad de buscar nuevas fórmulas para llegar al público objetivo, debido a la saturación de publicidad que sufren los medios tradicionales, las empresas y agencias de publicidad se ven obligadas a llevar a cabo nuevas técnicas, gracias, también, a las nuevas tecnologías. Si cada vez se cede más de nuestro tiempo destinado a la televisión a otros medios, como son Internet o los videojuegos en ordenador o consola, es lógico que la publicidad tienda a crear sus espacios en estas nuevas ventanas.
Es de esta idea de la que surgen los advergaming. Una herramienta de marketing y comunicación en la que se combinan eficiencia y arte para promocionar una marca, un producto, una organización o idea a partir de la elaboración o inclusión de mensajes en un videojuego. Estos tienen la ventaja de permitir una exposición prolongada de los usuarios a la marca publicitaria que se quiere anunciar, a diferencia de los medios tradicionales.
Estos juegos publicitarios son acciones de marketing que hoy por hoy están consiguiendo importantes resultados en el sector, transformando lentamente la idea de publicidad en los medios interactivos.