Existen dos variantes de los AdGroups según su formación. En primer lugar, están los creados por los anunciantes dentro de la planificación de sus campañas de publicidad online. Cada uno de ellos se configuran para que de él formen parte los AdUnits que cuenten con un tráfico determinado, el más cercano al target ideal para la campaña.

En segundo lugar, los soportes pueden crear sus propios AdGroups. En este caso, un número indeterminado de websites, de similar temática y segmentación de tráfico, se unen para que los anunciantes coloquen en ellos sus campañas de publicidad con el fin de repartirse al final el presupuesto de ésta.