Este patrón de decisión indica la existencia de un límite superior de saturación publicitaria, así como un límite inferior. Esto significa que un incremento en el gasto publicitario incrementará la respuesta de la demanda, y una reducción producirá el efecto contrario. Los parámetros del modelo son calculados mediante la utilización de repuestas de carácter subjetivo a cuestiones relativas al impacto probable de varias alternativas de inversión publicitaria.
De hecho se puede realizar un estimativo a través del análisis de información o juicios de la administración, de los efectos de la participación al final de cada período, al aumentar en X% la publicidad sobre el factor de mantención de publicidad. Es por esto que existe un factor de publicidad que mantendría la participación inicial y se calcula con una fórmula.