En algunas plataformas de publicidad on-line este término se conoce como Ad Unit.
El espacio publicitario no era un factor a tener en cuenta en los primeros momentos de diseño de webs, pero hoy en día es vital para aquellas páginas que dependen de los ingresos por publicidad. Uno de los desafíos del diseño de webs es usar el espacio publicitario de manera que satisfaga a los anunciantes sin alienar a los usuarios.
Tradicionalmente, el espacio para anuncios consistía en espacio para banners en las partes superior e inferior de la página, además de botones a izquierda y derecha. En la actualidad, los editores y anunciantes están experimentando con banners skyscraper, o rascacielos, y anuncios rectangulares.