Archivo mensual: septiembre 2009
Merchandising
Conjunto de técnicas del marketing destinadas a motivar la compra en el punto de venta a través de una presentación satisfactoria del producto. La aparición de esta estrategia de venta está estrechamente relacionada con el establecimiento del mercado de libre servicio a principios del siglo XX. Sigue leyendo
Marketing Directo
Conjunto de acciones de comunicación que introduce la posibilidad de suscitar una reacción en el público, por lo tanto es una forma de comunicación medible. Sigue leyendo
Jingle
Pieza musical de corta duración compuesta con fines publicitarios. Sigue leyendo
Publicidad subliminal
Se trata de una técnica publicitaria que presenta al consumidor un producto o servicio mediante imágenes y/o sugestiones verbales que no son percibidas por la parte consciente humana, pero que se graban inconscientemente en nuestra memoria. Estos mensajes publicitarios pasan desapercibidos, y por eso se llama “mensaje subliminal”. Sigue leyendo
AVS/ Sistemas de Verificación de Edad
Los Sistemas de Verificación de Edad se emplean en publicidad online para conocer la edad del usuario que se encuentra frente a la pantalla del ordenador en cada momento.
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Publicidad engañosa
Es aquella que, de alguna manera, engaña al consumidor u oculta información sobre lo que está anunciando. Del mismo modo, también se considera publicidad engañosa aquella que induce a error al individuo, por hacerle dudar con respecto a la información que se da sobre el producto. Sigue leyendo
PageRank
Se trata de un concepto creado por Google que, basado en algoritmos numéricos, sirve para determinar la popularidad de una página web. Parte de una premisa democrática de la web, en la que un enlace es igual a un voto. Sin embargo, Google va más alla e incorpora el concepto de calidad en relación a la procedencia, el tiempo y la profundidad del enlace, a partir de un análisis en profundidad de la página que emite el “voto” y la relación establecida con la enlazada.
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Director de arte
El Director de Arte es uno de los componentes del departamento creativo, en concreto, el responsable de la parte gráfica del anuncio. El director de arte también debe basar su trabajo en sólidos fundamentos publicitarios: la jerarquía de tamaños, el número de elementos, su distribución, la selección de tipografías, etc. Son componentes del diseño que condicionan la lógica interpretación de la pieza creativa. No precisa ser un artista de la imagen ni un ilustrador, sino que debe ser un especialista de la comunicación visual. Sigue leyendo